El consumo masivo en la Argentina mostró en 2025 una recuperación muy limitada. De acuerdo con un informe de la consultora NielsenIQ, las ventas de alimentos, bebidas, cosmética y limpieza crecieron apenas 2%, luego de la fuerte caída del 16% registrada en 2024.
La economía avanzó un 4% y la inflación se desaceleró, pero el poder de compra de los hogares mejoró de manera muy lenta. “El ingreso disponible aún se mantiene por debajo de niveles de años anteriores y la recuperación salarial es desigual”, señaló el estudio.
El peso de los servicios
Uno de los factores que limitó el consumo fue el aumento de las tarifas de servicios públicos. El gasto en servicios dentro de la canasta familiar pasó de 12,5% en 2022 a 18,3% en 2025, lo que redujo el margen para otros rubros.
En paralelo, el consumo masivo perdió protagonismo frente a sectores como turismo, automóviles e inmuebles, que comenzaron a recuperar dinamismo en un contexto económico más abierto.
El informe de la consultora detalló datos importantes y demostró que todas las familias de productos crecieron en 2025, aunque con diferencias. En limpieza la suba fue de 3,2%, mientras que el rubro bebidas un 2,8%. Así también los alimentos, con un incremento del 2%, sumando a la cosmética y tocador en un 1,8%.
Las bebidas y alimentos mostraron el mejor desempeño, mientras que cosmética y limpieza siguen muy por debajo de los niveles de 2017, con caídas acumuladas de entre 30% y 35%. Números hasta ahora irrecuperables. La recuperación no fue pareja. El primer semestre mostró un repunte más dinámico, pero en la segunda mitad del año el crecimiento se desaceleró. Solo alimentos y bebidas lograron sostener la mejora hacia el final del período.
En kioscos, el consumo subió 3%; las bebidas sin alcohol crecieron 6%, mientras que las alcohólicas bajaron 5%. En cosmética, los productos de tocador avanzaron 2%, pero los de belleza apenas 1%.
Salarios y poder de compra
Los ingresos de los hogares crecieron, pero no alcanzaron a compensar la inflación:
Salarios privados: +30%
Salarios públicos: +32%
Jubilaciones: +25%
AUH y Tarjeta Alimentar: +18%
El consumo per cápita de productos masivos, medido con base 100 en 2017, se ubicó en 78 puntos durante el año 2025, muy pero muy lejos del 91 registrado en 2017, durante el Gobierno del ex presidente Mauricio Macri.
