Las ventas minoristas de las pymes por el Día del Niño en 2025 registraron una caída del 0,3% en comparación con la misma fecha del año anterior, manteniéndose la tendencia de estancamiento que se observa durante agosto. Esto ocurrió a pesar de que el 87% de los comercios ofrecieron promociones y facilidades de pago para atraer clientes, según el relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
Desde CAME explicaron que el desempeño estuvo condicionado por distintos factores externos, como el feriado previo, las condiciones climáticas y la proximidad de otras promociones nacionales, que afectaron el flujo de compradores. Además, varios comercios señalaron que el Día del Niño funcionó más como una oportunidad para liquidar productos rezagados que para impulsar nuevas ventas, siendo esta fecha más un momento de reacomodo de stock que un motor de consumo genuino.
El informe también destacó la heterogeneidad en el comportamiento según rubro y perfil del consumidor. En localidades donde la demanda se enfocó en juguetes y libros, la actividad fue más dinámica, mientras que en sectores como indumentaria y electrónica prevaleció la cautela.
El ticket promedio alcanzó los $33.736, superior a los $31.987 de 2024, aunque descontando la inflación esto representa una caída real del 21,1%, lo que evidencia que predominan las compras de menor valor y regalos más económicos. Cabe recordar que en 2024 las ventas ya habían caído un 14,4%.
En segmentos con mayor poder adquisitivo, el ticket promedio fue más alto, aunque condicionado por la búsqueda de promociones agresivas. Esta diversidad de comportamientos refuerza que el impacto del Día del Niño no es homogéneo y depende mucho del sector, la región y las condiciones de financiamiento.
Por rubros
Cuatro de los cinco sectores relevados mostraron mejoras respecto a 2024, año en que las ventas minoristas cayeron un 14,4%. La única excepción fue el sector librerías, que sufrió una baja del 14,5%.
Jugueterías: El ticket promedio fue de $35.429, con un aumento interanual del 1%. La coincidencia del feriado con la fecha afectó la afluencia, que se mantuvo similar a la del año pasado. Las operaciones estuvieron en gran parte financiadas con tarjeta de crédito, y las promociones en redes sociales ayudaron a liquidar productos rezagados, muchas veces a precio de costo. La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) reportó una caída del 5,2% en ventas, afectada por las altas tasas de interés y el endeudamiento familiar. Además, la oferta importada duplica el tamaño del mercado local, generando exceso de stock.
Indumentaria y accesorios: El ticket promedio fue de $37.697, con una suba del 3%. El comportamiento fue dispar: algunos comercios reportaron ventas bajas, mientras otros superaron expectativas, aunque con márgenes reducidos. La mayoría de las operaciones se realizó con tarjeta de crédito, elemento clave para evitar un desempeño más débil. Las compras se concentraron en juguetes por encima de prendas, y en unidades vendidas fueron menos que años anteriores. La baja rentabilidad limita la capacidad de capitalizar plenamente las ventas y enfrentar la próxima temporada.
Calzado y marroquinería: La dinámica del mes no se modificó por el Día del Niño, con ventas estancadas que mostraron un aumento del 5,3% respecto a 2024. El ticket promedio fue de $45.413, con la mayoría de las compras financiadas en 3 y 6 cuotas sin interés. No hubo promociones especiales, ya que los precios base se consideraron bajos. Se observó además una baja circulación de efectivo.
Equipos de audio, video, celulares y accesorios: Con un ticket promedio de $43.675, las ventas crecieron un 0,4% interanual. La financiación con tarjeta de crédito en varias cuotas predominó, y se mencionó que algunos productos no tuvieron aumento en los últimos tres meses. Los consumidores optaron por opciones más económicas y el feriado previo redujo el movimiento comercial. La apertura de importaciones también impactó en la competencia del sector. La falta de efectivo limitó las compras al contado.
Librerías: En este sector, el ticket promedio fue de $27.194, con una caída del 14,5%. El uso de tarjetas ayudó a sostener las ventas, pero la escasa disponibilidad de efectivo y la falta de planes de financiación amplios limitaron las operaciones. La mayoría de las compras se dirigió a libros de menor valor, reduciendo la rentabilidad habitual. En el AMBA, la Feria del Libro Infantil y Juvenil, realizada entre el 16 de julio y 3 de agosto, sirvió para liquidar stock acumulado con precios de liquidación. El movimiento general se mantuvo estable respecto a julio, con expectativas de repunte hacia el fin de semana gracias al horario corrido y la compra de último momento.
