Tras el cierre de las celebraciones navideñas, los comercios comenzaron a evaluar sus resultados y se confirmó que las ventas minoristas durante la Navidad de 2025 superaron a las registradas en el mismo período del año anterior. Según el informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas aumentaron un 1,3% a precios constantes en comparación con 2024.

El ticket promedio fue de $36.266, lo que equivale a aproximadamente US$24,5 según el tipo de cambio oficial del Banco Nación. El análisis abarcó seis sectores clave: perfumería, calzado y marroquinería, indumentaria, librería, equipos de audio, video y celulares, y juguetería.

El sector de perfumería fue el más destacado con un crecimiento del 27,8%. El informe resaltó que “se observó una recuperación en la demanda de fragancias importadas”, lo que impulsó notablemente las ventas en esta categoría, que tuvo un ticket promedio de $48.414.

Calzado y marroquinería también mostraron un desempeño positivo, con un aumento del 3,3% y un ticket promedio de $60.041. La demanda se concentró especialmente el 23 de diciembre y estuvo orientada a productos de menor costo. Según CAME, este sector logró mantener el flujo de ventas gracias a “la flexibilización de condiciones comerciales y la aplicación de descuentos directos por pago en efectivo”.

En indumentaria, el crecimiento fue del 1,3%, en línea con el promedio general, aunque desde los comercios señalaron que “el desempeño global se situó por debajo de las expectativas iniciales”. CAME también destacó la importancia del uso de tarjetas de crédito en este rubro y advirtió sobre “una disparidad competitiva respecto a las grandes marcas en cuanto a profundidad de ofertas y opciones de pago aplazado”.

Por otro lado, el sector de equipos de audio, video, celulares y accesorios tuvo un ticket promedio de $47.088, con una demanda selectiva centrada principalmente en telefonía móvil y productos en oferta, aunque las ventas descendieron un 4% a precios constantes.

Los sectores con peor desempeño fueron librería y juguetería. Las ventas en librería cayeron un 1,4%, con un ticket promedio de $34.484. El informe señaló que “el volumen de facturación no alcanzó las expectativas previstas”, aunque destacó que la demanda estacional y las compras anticipadas para el inicio de clases ayudaron a mitigar la caída.

La juguetería fue el gran perdedor, con una contracción del 6,6% en ventas a precios constantes. Según CAME, esta caída se debió a la competencia de canales de comercialización de bajo costo y a que, pese a que eventos locales aumentaron el tránsito en centros comerciales, “el impacto fue insuficiente para revertir el déficit operativo anual”.

Estos datos coinciden con el relevamiento de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), que reportó una disminución del 6,9% en unidades vendidas en Navidad respecto a 2024, en un contexto de consumo más cauteloso y restricciones presupuestarias familiares.

El informe de CAME también subrayó el papel fundamental de las tarjetas de crédito en las compras navideñas. “La demanda se concentró en segmentos económicos y ofertas específicas, traccionada principalmente por herramientas de financiación extendida y el impacto, en algunos casos, de bonos provinciales que compensaron parcialmente la debilidad de los ingresos corrientes”, explicó la entidad.