El conflicto comercial entre Mercado Libre y Temu, que se había iniciado a comienzos de 2025, quedó cerrado tras una audiencia realizada ante la Dirección Nacional de Mercado Interno. En ese marco, ambas compañías acordaron respetar la normativa vigente y desistir de los reclamos administrativos que mantenían desde enero.
Como parte del entendimiento, la plataforma de origen chino se comprometió además a dar por finalizado el proceso judicial que estaba en marcha. La disputa había comenzado cuando Mercado Libre denunció a Temu por presunta competencia desleal y publicidad engañosa vinculada a su estrategia comercial.
Dentro del acuerdo alcanzado, Elementary Innovation, representante de Temu en Argentina, retiró la apelación que había presentado contra una imputación impulsada por el Ministerio de Economía de Argentina en noviembre. Esa medida ordenaba suspender campañas consideradas como “publicidad engañosa”, derivadas de la denuncia inicial presentada por la empresa fundada por Marcos Galperin.
El conflicto se había desatado a fines de enero, cuando Mercado Libre solicitó la intervención estatal al cuestionar la estrategia de promociones de Temu. La empresa argumentó que algunas campañas digitales incluían precios y descuentos poco claros que podían inducir a error a los consumidores, con promociones ambiguas, rebajas infladas y costos no explicitados.
En respuesta, Temu presentó distintos recursos administrativos y judiciales para sostener su modelo operativo en el país. En ese contexto, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno dispuso una medida preventiva que suspendía las campañas cuestionadas, decisión que luego fue apelada por la empresa hasta llegar a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal.
El modelo de negocios de Temu se basa en descuentos agresivos, ofertas frecuentes y campañas masivas de publicidad digital, una estrategia similar a la aplicada por otras firmas asiáticas como Shein o Alibaba.
La disputa también se desarrolló en un contexto de fuerte crecimiento de las importaciones por courier en Argentina. Según un informe de la consultora Abeceb, basado en datos oficiales, la facturación por ingreso de productos bajo este régimen alcanzó cerca de USD 900 millones en 2025, con un aumento interanual del 274%, al pasar de USD 239 millones en 2024 a USD 894 millones en 2025.
En paralelo, durante el evento Argentina Week celebrado en Estados Unidos, Mercado Libre anunció un plan de inversión de USD 3.400 millones en Argentina para 2026, destinado a ampliar su infraestructura logística, fortalecer su plataforma de comercio electrónico, desarrollar el ecosistema fintech y crear 1.900 nuevos puestos de trabajo.
